在XX市文旅产业高质量发展工作会议上的讲话

同志们：

刚才，几位同志围绕推动我市文旅产业高质量发展，谈了思路打算和具体举措，讲得都很好，听后很受启发。这次会议，是在“十五五”规划开局起步的关键节点，召开的一次重要会议，主要任务是深入学习贯彻习近平文化思想，全面落实省委省政府关于建设文化旅游强省的决策部署，分析形势、凝聚共识、明确任务，动员全市上下进一步统一思想、真抓实干，奋力开创我市文旅产业高质量发展新局面。下面，结合大家的发言，我讲三点意见。

一、把握时代方位，深化战略认识，切实增强推动文旅产业高质量发展的责任感与使命感

文旅产业综合性强、关联度大、开放度高，是典型的绿色产业、幸福产业和动力产业。立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动文旅产业高质量发展具有极端重要性和现实紧迫性。全市上下必须跳出文旅看文旅，立足全局抓文旅，从战略和全局高度深刻认识其重大意义。

第一，这是践行新发展理念、转换发展动能的战略选择。当前，我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。过去那种依赖资源消耗的粗放型增长模式已难以为继，必须寻找更为健康、更可持续的新路径。文旅产业资源消耗低、环境友好、附加值高，与“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念高度契合。我市历史文化底蕴深厚，自然山水资源富集，红色文化遗存丰富，这些都是我们实现绿色转型、高质量发展的独特优势和宝贵财富。推动文旅产业高质量发展，就是要把这些资源优势转化为产业优势、经济优势，使之成为拉动消费、促进就业、优化结构的重要引擎，走出一条生态优先、绿色发展的新路，为我市经济社会发展注入新的强劲动能。

第二，这是满足人民美好生活需要、促进共同富裕的关键路径。随着全面建成小康社会，人民生活水平持续改善，对精神文化生活的需求日益增长，旅游已成为衡量生活质量的重要标尺。人民群众不再满足于“有没有”，更追求“好不好”；不再停留于“看风景”，更渴望“品文化”、“享生活”。这既为文旅产业发展提供了广阔市场，也对我们提升产品服务供给质量提出了更高要求。我们必须坚持以人民为中心的发展思想，把文旅产业作为重要的民生产业来抓。一方面，要通过提供更丰富、更优质的文化旅游产品，满足人民群众日益增长的精神文化需求，增强文化获得感、幸福感。另一方面，要充分发挥文旅产业的辐射带动作用，特别是通过发展乡村旅游、特色民宿、文创产品开发等，让更多群众融入产业链、分享收益链，在家门口实现就业增收，把文旅产业打造成促进城乡区域协调发展、推动共同富裕的“幸福产业”。

第三，这是提升城市能级、塑造核心竞争力的重要支撑。一座城市的吸引力、影响力，离不开独特文化魅力和优良旅游体验的支撑。文旅是展示城市形象的“窗口”、汇聚人气商气的“平台”。放眼全国，许多城市通过打造独特的文旅IP、提供极致的旅游体验，实现了知名度和美誉度的跃升，有效吸引了人才、资金、技术等高端要素聚集。反观我市，虽然拥有得天独厚的资源禀赋，但在品牌影响力、产品创新力、服务吸引力等方面，与先进地区相比仍有差距，“养在深山人未识”的问题依然存在。我们必须树立“文旅即城市形象、文旅即发展环境”的理念，将文旅产业高质量发展置于提升城市综合竞争力的战略地位，通过精心规划、精致建设、精细管理、精准营销，全面提升我市文旅品牌的辨识度和感召力，让城市因文旅而更具魅力、更富活力，为加快建设现代化区域中心城市提供有力支撑。

二、聚焦深度融合，聚力攻坚突破，加快构建文旅产业高质量发展新格局

融合发展是文旅产业发展的核心要义和必然趋势。要坚决摒弃“门票经济”、“观光旅游”的旧思维，以“文旅+”和“+文旅”为抓手，推动文化、旅游与相关产业在更广范围、更深层次、更高水平上融合，构建主客共享、近悦远来的文旅发展新生态。

（一）坚持文化为魂，在创造性转化创新性发展上下功夫。没有文化内涵的旅游是苍白的，缺乏旅游载体的文化是沉寂的。要让丰厚的历史文化、红色文化、民俗文化“活”起来，融入旅游全过程。一要推动文物遗产“活化”利用。改变静态、单一的陈列展示模式，积极运用数字孪生、虚拟现实、增强现实等现代科技手段，对重点文物古迹