目 录
新华日报传媒有限公司总经理樊万朝：
“苏超”出圈从体育赛事到多维赛道 1
哈尔滨日报社总编辑孙伟：
四季长红党媒与城共“舞”之道 2
十堰日报社党委副书记、总编辑马会骏：
以媒体传播优势赋能城市IP“出圈” 3
快乐老人报社副总编辑王世军：
推进媒体转型构建“银发快乐生态圈” 4
上海新闻报社党委副书记、社长、总经理秦川：
“场景特刊”赋能文旅融合的创新实践 5
中国记协新媒体专业委员会顾问、中国人民大学新闻学院教授、博导宋建武：
县域融媒的大流量从哪里来… 6
中国报业传媒2025文旅融合与媒体传播大会主题分享环节嘉宾发言材料汇编
（十堰日报，2025年9月19日）
“苏超”出圈 从体育赛事到多维赛道
新华日报传媒有限公司总经理 樊万朝
江苏省超级足球联赛（“苏超”）的成功“出圈”，不仅是体育赛事运营的典型案例，更成为媒体融合、文旅发展与经济增效的多维“赛道”。新华报业传媒集团通过系统化运作与创新传播，深度参与并推动了这一现象级事件的发酵与升华。
媒体赋能，助推赛事破圈。新华报业通过四大策略有效放大“苏超”声量： 一是抢“第一落点”，以权威消息定调子。全网首发开幕消息，奠定“人民足球”基调，并建立报道协作群扩展传播合力。二是造“第一波梗”，用城市点燃情绪。率先下场“接梗、洗梗、造梗”，推出“城市Battle海报”系列，13 市“斗图”3天阅读量破2.3亿。三是打“第一声雷”，以深度评论破圈层。首提“比赛第一，友谊第十四”等鲜明观点，系列报道获中央网信办全网推送， 实现国家级“出圈”。四是织“第一张网”，用融合产品锁热度。联动全国超百家主流媒体共同发声，让“苏超”从区域话题升级为国家议题，由体育事件延伸为文化现象。
从“泼天流量”到“泼天富贵”。依托“苏超”热度，新华报业积极推进IP产业化运营：推出《苏超来了》文化衍生图书，策划《苏超特刊》，构建赛事文化资产；获取文创特许授权，以“江苏创意+全国制造”模式开发多款文创产品，打造“可带走的苏超”；在全省策划“第二现场”活动，融合观赛、购物、美食与非遗体验，依托电子地图实现一站式导览。例如徐州“巨幕观赛”、泰州“人才之夜”、镇江“诗意读城”等项目，有效实现流量的场景化转化。
文旅融合，塑造发展新范式。“苏超”不仅带动江苏全域消费超380亿元， 更成为长三角一体化实践的文化样本。赛事通过对地域认同的重塑，实现文化从“出圈”到“共情”的跨越，媒体力量、文化资源与产业逻辑在此过程中深度结合。《人民日报》将其誉为长三角区域融合的范本，标志着“苏超”已从体育竞赛升维为时代性的文化符号。
四季长红 党媒与城共“舞”之道
哈尔滨日报社总编辑 孙伟
哈尔滨日报社近年来紧密围绕城市发展大局，积极探索地方党媒助力文旅“出圈”、实现“四季长红”的有效路径，其核心经验可概括为以下三方面。
一是接住“流量”，展现党媒担当。坚持以“冰天雪地也是金山银山”理念为引领，系统策划“哈尔滨打造‘冰天雪地也是金山银山’实践地”系列报道，全面呈现冰雪资源优势、超级IP创新实践和市民热情好客的城市形象，深刻阐释哈尔滨冰雪热是践行新发展理念的生动实践。在面对如冰雪大世界“退票”风波等突发舆情时，迅速响应，推出纪实视频展现建设者艰辛，以真情实感推动舆论反转，并发起《致全市人民的一封信》等倡议，凝聚市民共识，传递城市温度和善意，有效巩固舆论引导主阵地。
二是引导自媒力量，造浓舆论热点。主动设置互联网话题，精准对接网络达人，借助自媒体力量扩大传播效能。例如跟拍“左右哥”的短视频单条播放量超1890万；“春风有信再约尔滨”活动通过向百位博主寄赠富含城市元素的礼盒，引发全网开箱热潮，相关话题曝光量超2.6亿，形成官媒与自媒体“正向共情、普遍共鸣”的传播态势。该项目还衍生出“哈尔滨的礼物”文创品牌， 推出如“雪人挖掘盲盒”等产品，实现品牌延伸与多元营收模式创新。
三是探寻“长红”密码，做好城市推手。持续深度参与城市重大活动，如第九届亚冬会期间发布内容总浏览量超5.84亿；承接哈尔滨国际马拉松全案传播，相关话题登抖音全国热榜第2位。通过打造视觉影像精品账号“瞰见哈尔滨” 等新媒体矩阵，持续输出高品质视觉内容，不断提升城市国际辨识度和吸引力。当前，哈尔滨日报社正系统推进媒体深度融合，从传统传播模式迭代至“传播3.0”阶段，积极构建UGC内容生态，深度融入城市发展战略，为文旅融合高质量发展持续注入传媒动力。
以媒体传播优势赋能城市IP“出圈”
十堰日报社党委副书记、总编辑 马会骏
十堰日报社紧密围绕“武当山、汉江水、东风车”三大世界级名片，系统构建“山水车农城”IP资源体系，通过深度融合媒体传播与城市发展，探索出一条以媒促产、以产助城的有效路径。禀赋为基，把准“山水车农城”的IP富矿。十堰以五大资源为基底，推动文化、生态、产业与城市气质融合共生，形成具有高辨识度的城市IP矩阵。武当文化、汉江生态、东风智造、秦巴农产品与中心城区人文底蕴相互赋能，构建出内容鲜活、层次丰富的IP叙事体系。
融媒为擎，搭起城市传播的立体矩阵。十堰日报社构建“2报2网2端4微1抖1刊1栏”全媒体布局，覆盖超1200万用户。十堰晚报微信、抖音持续位列全国地市媒体前列，十堰头条APP获评全国报业优秀融媒平台。通过“党报引领、新媒体破圈、社区下沉、智库支撑”四维协同模式，实现城市IP传播全域触达、分众渗透。
实践为证，“媒体+”模式的双向赋能。成立湖北当当文旅公司，打造“武当福寿康宁”等文创产品，6年实现利润超1300万元，2024年成功获评国家5A级旅行社；创办湖北小蜜蜂电商，推动房县黄酒、郧阳香菇等农特产品“出山进城”，获评国家电子商务示范企业；依托秦楚网络科技、智谷文化等子公司， 拓展会展、视频、文创定制等领域，形成以媒体为核心、多元产业协同的发展格局。
声量为势，把“活动流量”变成“IP留量”。借助南水北调中线工程通水十周年、郑钦文奥运夺冠等重大节点，推出
